2025年「日本都道府縣魅力排行榜」出爐！今年冠軍從調查之初蟬聯至今，已連續稱霸17年。東京今年首度被神奈川縣超前，最後1名更是跌破眼鏡，首次吊車尾。往下看最完整排行榜內容！
製圖：Yusho圖片來源：photoAC
什麼是「都道府縣魅力排行榜」？
每年一公開就會成為熱門話題的「都道府縣魅力度排行榜」，是由日本「ブランド総合研究所」（ブランド総合研究所）從2006年起針對全國1,000個市區町村作為目標對象，展開認知度、印象值、魅力度等90個問卷選項作調查。2009年起更追加全國47個都道府縣為調查對象，可說是一年一度日本人對47都道府縣形象魅力、區域行銷力的誠實總體檢！
2025年「都道府縣魅力度」完整排名
圖片來源： ブランド総合研究所
前段班（第1～8名）：神奈川打敗東京、長野超車大阪！
第8名：大阪府 ↓
大阪府從去年的第7名再往下滑1名，2025年來到第8名。今年不論認知度、觀光意願度、居住意願度都比去年排名下降，甚至食品以外的特色度直接跳出10名以外，只有情報接觸程度比去年往上1個名次。有日本媒體猜測應該是因為關西萬博今年在大阪舉辦，因此新聞媒體大幅報導，在曝光度上比過去更高。然而從前面籌備期到展出期間有不少負面討論，間接影響在民眾心中的好感度。有趣的是，除了大阪排名較去年下降之外，關西其他地區如奈良縣、兵庫縣等排名反而較去年上升，受惠於關西萬博帶動的旅遊紅利。
大阪市新世界街道與通天閣
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第7名：長野縣 ↑
長野縣則從去年的第8名往前上升一個名次，正好和大阪府對調。從認知度、情報交換度等6項評比排行看來，長野縣在觀光意願度強勢打進前10名，與大阪並列第9。長野縣內觀光景點豐富，例如避暑勝地「輕井澤」、山岳優景勝地「上高地」、信州地區第一大湖「諏訪湖」、冬季最療癒的「地獄谷野猿公苑」等通通都在長野縣，又有豐富水果物產加持，靠觀光魅力吸引不少票源支持！
上高地的秋紅景色
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第6名：福岡縣 →
福岡縣一直都是「都道府縣魅力排行榜」榜單前10名常客，今年跟去年同樣持平守在第6名。身為九州最大城市與日本第5大城市加持，整體生活便利，美食種類豐富。往下直通九州各縣市，往北連結山口縣直通本島，直飛韓國更只要1個多小時，不論是交通便捷度、知名度、居住便利程度、觀光意願度等都名列前茅。
博多車站前的聖誕裝飾
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第5名：東京都 ↓
「天之驕子」東京都過去受惠於日本最大都會圈加持，不論認知度、情報接觸度都名列第1。然而居住意願度和觀光意願度今年有下滑趨勢，尤其因為外國觀光人潮湧入，觀光品質下降，導致日本國內的觀光意願意外掉了2個名次。因此今年從長期霸榜的第4名，意外下滑1個名次，來到第5名。
淺草寺前的雷門
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第4名：神奈川縣 ↑
好鄰居「神奈川縣」今年竟然把長年位居第4的東京都給擠下台了！這也是神奈川縣史上第一次擠進第4名，造成關東魅力版圖大更動。神奈川縣內除了有全日本第二大都市「橫濱」與迷人海街「鎌倉」兩座觀光重鎮之外，港灣沿岸許多大型運動場，連帶帶動棒球、籃球、足球等運動觀戰熱潮，不少演唱會也會在此舉辦。美術館、博物館林立，都會感十足，整體生活機能不比東京差，物價與租金卻比東京低。加上許多快速電車直達東京大站，整體而言比東京更宜居，久而久之便反映在排名上了！
橫濱港與紅磚瓦倉庫夜景
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第3名：沖繩縣 →
全日本最充滿南國島嶼風情的「沖繩縣」也是長年穩居第3名的資優生，絕美的海天一色，與本島截然不同的悠閒氛圍，讓沖繩多了神秘的異國情調，也是台灣、香港等海外觀光客的旅遊首選之一。今年跟去年一樣位居第3，不論情報接觸程度、居住意願、觀光意願度的名次，都比去年進步1個名次。
沖繩的蔚藍海邊
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第2名：京都府 →
亞軍是從2009年追加全國47個都道府縣評比開始，至今蟬聯17年的「京都府」！身為日本古都，從過往累積至今的歷史文化軟實力，讓整座城市有著其他地方無法媲美的自信與驕傲。不只日本人，連海外遊客都無法抗拒其優雅魅力，即使每年旅遊都不會膩。值得注意的是，「居住意願度」的排名從去年第6名掉到第9名，看來京都雖然廣受觀光青睞，但過多的觀光公害，還是對居住意願產生影響。
被紅葉包圍的清水寺
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第1名：北海道 →
冠軍無意外依舊由霸榜17年的「北海道」拿下！北海道幅員廣大，有富良野、函館等觀光大城，二世谷也因為高級粉雪，每年冬季吸引許多海內外滑雪愛好者，因此近幾年來自外縣市的移居人口開始成長。雖然北海道已經位處冠軍多年，但從2021年開始總得分有下滑趨勢，特別是在年輕世代拿下高分評價，中高年齡族群則持平往下，風向開始呈現世代兩極化的趨勢。
富良野日出公園的薰衣草田
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後段班（第45～47名）：佐賀、茨城再也不是萬年墊底！
第45名：佐賀縣 ↑
九州的「佐賀縣」從過去就常在倒數前3名徘徊，被揶揄是「觀光沙漠」，去年更直接墊底排名47名，今年努力往前爬升2名至45名。其實佐賀縣內還是有不少觀光景點，例如被指定為國家史跡的「吉野里歷史公園」、日本三大稻荷的「祐德稻荷神社」、1,300年歷史的「武雄溫泉」等，地理位置上更鄰近福岡與長崎，近年來越來越多旅客會安排套裝玩法，也讓佐賀魅力逐漸攀升。
夏季的吉野里歷史公園
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第46名：茨城縣 ↑
曾在2013～2019年連續7年最後一名的「茨城縣」，今年終於往上升一個名次來到46名，告別吊車尾命運。細數茨城縣其實觀光景點不少，例如每年秋季人滿為患的「日立海濱公園」掃帚草、水上鳥居「大洗磯前神社」、紅葉熱門景點「筑波山」等，距離東京也僅1～2小時，照理說應該可以吃到東京近郊的福利。推測可能原因，茨城縣較少高山、溫泉數量也寥寥可數，少了必訪要素，才讓茨城縣一直呈現乏人問津的狀態。
日立海濱公園的紅色掃帚草
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第47名：埼玉縣 ↓
跌破眼鏡！2025年最不吸引人的都道府縣，竟然是由「埼玉縣」墊底！埼玉縣交出的成績單逐年退步，去年以15.2分掉到46名，今年成績再探底，來到13.7分，其中觀光意願度也以29.1分拿下最低分，也獲選為日本關西居民來關東旅遊時，最不想探訪的縣市。雖然埼玉離東京近，又有「川越小江戶」、「西武園遊園地」、「嚕嚕米公園」加持，但美食部分始終沒有代表性，因此在美食印象分數中連續6年墊底，居住意願度也在年輕世代中逐年下滑。
秋季「嚕嚕米公園」很有北歐風情
圖片來源： photoAC
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細看2025年排名，北海道、京都、沖繩雖不動如山，但東京昔日的寵兒光環逐漸被神奈川取代，大阪也被長野追上；另外受惠於半導體產業發展加持，熊本縣的魅力度也逐年上升。明年的排行榜又會有什麼樣的變動呢？
整理撰文：AMO 2025.10
責任編輯：Yusho
參考資料：ブランド総合研究所
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