為什麼大家都搶著2刷?《鬼滅之刃》爆紅的「五個原因」大公開!

日本動漫作品《鬼滅之刃》從2019年開播之後,一路人氣竄升,話題熱度居高不下,2020年10月上映的劇場版「無限列車篇」更是在台日都創下超高票房,日本上映一個月已突破200億日圓,還直逼宮崎駿神作《神隱少女》在日本影史上的票房冠軍寶座,同時還入圍了2020年流行語大賞。為什麼這麼紅?這篇文章幫大家整理好鬼滅之刃的5個爆紅原因

① 人物設定細緻,正反派角色背景故事都吸引人

鬼滅之刃》的主線故事描述主角炭治郎為了要找出讓變成鬼的妹妹復原為人類的方式,而踏上殺鬼之路的過程。但除此之外,無論是主角群的成長、鬼殺隊最強劍士「柱」的經歷,角色們之間的羈絆,甚至是反派的「鬼」在作為人類時的記憶,都十分扣人心弦。

©吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable
(圖片來源:PR TIMES

比如電影版裡,與炎柱煉獄大哥激烈對戰的上弦之三猗窩座雖為反派,但他在當「人」的時候,其實是只是一個愛家重情義的大暖男,不斷精進武術,只是為了保護自己重要的人,結果被悲劇所打敗,才墜入鬼之道。無法全心全意地討厭「反派」,讓人閱讀故事時的心情更複雜且充滿餘韻。

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炎柱煉獄杏壽郎(圖片來源:PR TIMES

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上弦之三猗窩座(圖片來源:PR TIMES

除了背景故事,角色的外形設計也藏有許多有趣緣由,比如頂著一頭金髮的我妻善逸原本是黑髮,但因為訓練太苦想逃跑時,不慎在樹上被雷劈到,髮色眉毛才因此變色,是不是有點符合善逸有點「殘念」的人格設定呢?

©吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable
善逸的髮色演變史(圖片來源:PR TIMES

可愛的戀柱甘露寺蜜璃以瀏海尾端、髮尾有一抹草綠的粉紅雙辮為特徵,但之所以有這種髮色,是因為她太喜歡和菓子「櫻餅」,連續8個月每天吃170個的過量攝食之下,最後就連髮色都變成櫻餅樣式啦!這些豆知識不知道也不會影響劇情,但了解後對角色產生的親近感,令人更加喜歡這部作品。

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② 細節處處是學問,從名字到衣服都能有多種解釋

《鬼滅之刃》實在太紅,連主角們所穿的羽織圖案,都像是專屬他們的符號,其實這些花紋全都是日本傳統花紋樣式的「和柄」,早在平安時代就存在了,但這些傳統花紋蘊藏的含義,再對照到角色們的境遇與個性時,又不禁讓人感嘆作者吾峠呼世晴實在太會設計了。

《鬼滅之刃》炭治郎、禰豆子的服裝圖案別有意涵。圖片來源:株式会社ハニーズホールディングス

比如說炭治郎穿的綠黑格子「市松」紋,蘊含了包容與和諧的意義,與炭治郎溫柔沈穩的個性格外契合。禰豆子身穿的粉紅色「麻葉」紋,在過去則有為兒童的成長祈福、去除厄運的意思,回想到禰豆子的遭遇,實在讓人很想一起幫她「祈願成長、驅逐厄運」呀!作為炭治郎導師的鱗瀧身上穿的「青海波」如同平穩大海般,也是一種象徵吉祥的圖案,則很符合他使用「水之呼吸」的設定。

看到綠黑格子就想到《鬼滅之刃》的主角炭治郎!
圖片來源:株式会社アルファタカバ

禰豆子服裝上的花紋為麻葉紋
圖片來源:株式会社アニメイトホールディングス

除了服飾設計,名字也有學問!炭治郎與禰豆子姓「竈門」,而「竈」是「灶」的異體字,指的是可生火煮熟食物的設備、灶爐。竈門家以賣碳維生,代代又相傳一項「火之神神樂」儀式,與「火」的概念緊緊相繫。禰豆子的「」字原本是指已逝父親的祀堂,不過日文中有一個詞為「禰宜」,指的是輔佐神社之長宮司的人,亦負責神社中祈神、祭祀的工作,既符合了竈門家父親早逝,也符合在與鬼戰鬥時,禰豆子總會輔助主要戰力的哥哥炭治郎的劇情。這些元素都能有不同角度的解讀,也因此增加討論度,製造話題。

《鬼滅之刃》角色「竈門炭治郎」的「竈」的名字漢字示意圖 《鬼滅之刃》角色「禰豆子」的名字「禰」漢字示意圖

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③ 被選為年度代表的主題曲,傳唱度高增加話題性!

一首好的主題曲可說是作品的神隊友,配合悅耳的旋律、打動人心的歌詞,能讓作品的傳唱度更高、更加分,彼此有相輔相成的效果。《鬼滅之刃》的動畫主題曲〈紅蓮華〉與電影主題曲〈〉都由日本歌手LiSA 演唱,日前在日本音樂節目《Music Station》中,公佈了民眾票選的2020年度代表曲,最後由〈紅蓮華〉勇奪冠軍、〈炎〉位居季軍,〈紅蓮華〉甚至在15歲至54歲年齡層中都拿下支持度第一的佳績,「年度歌曲」實至名歸。

無論是〈紅蓮華〉中「無論如何/無法抹滅的夢想也好/無法阻止的今天也罷/只要能為了誰而變得強大/非常感謝那些悲傷的事/被世界打擊後才了解失敗的意義/紅蓮之花驕傲地綻放吧/照亮我的命運」象徵勇敢向前的歌詞,或是〈炎〉裡「我會超越那些被託付的幸福與約定/我會向前邁進不再回頭/我會嘶吼著只向前看/內心因炎火而點亮/直到那遙遠的未來……」,這些充滿感謝與憂傷的歌詞,都為故事做出最美的鋪陳與餘韻。

④ 廠商一起拉抬聲勢,周邊商品應有盡有!

©吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable
GU的鬼滅合作商品(圖片來源:PR TIMES

©吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable
GU的鬼滅商品除了衣服之外,還有襪子、托特包等(圖片來源:PR TIMES

要說現在日本大街小巷都看得到《鬼滅之刃》的蹤影,一點都不誇張!從服飾品牌UNIQLO、GU販售鬼滅插畫的T恤衣襪,引發搶購熱潮,11月又再推出第二波。日本咖啡品牌 DyDo則推出鬼滅合作款,3款咖啡設計成28種角色包裝,10月時還在澀谷車站展開宣傳活動,鋪天蓋地貼上海報,根據日本媒體報導,咖啡於10月5日販售,10月底銷量已突破5千萬罐,相較去年同一時間的銷售量成長了149.5%!

換成鬼滅包裝的DyDo咖啡廣告

其他如泡麵、巧克力、點心麵、咖啡等零食飲料也陸續推出鬼滅合作款的包裝,章魚燒連鎖店「築地銀章魚」還推出「禰豆子的獎勵起司明太子」、「絕對好吃煉獄千蔥」等限定口味,配上角色紙盒包裝,日本郵局也販售起鬼滅賀年卡與郵票,就連以百年老舖「高田織物」都推出了鬼滅之刃款的「榻榻米」、「榻榻米邊緣帶」。商品雖然出得多,但也很有誠意,有些商品重新設計了插畫圖案,有些商品有重新設計過,有些商品會附上小卡、貼紙當贈品,還能參加抽獎。買東西還能體驗遊戲感,彷彿一場祭典一樣熱鬧又愉快。

築地銀章魚推出的鬼滅合作餐點「禰豆子的獎勵起司明太子」,還附上了「爆血番茄醬」

便利商店販售的鬼滅合作麵包

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⑤ 疫情下的反彈,悶壞後的娛樂救贖!

除了以上原因,《鬼滅之刃》在2020年拉出一波氣勢,也跟疫情有相關。日本自2020年1月開始出現第一起本土確診病例後,疫情嚴重度一路升高,歷經過全國性的緊急事態宣言,公司行號實施遠距工作,政府呼籲民眾避免不緊急、不必要的外出,娛樂設施如迪士尼、環球影城臨時閉園,演唱會、舞台劇、球賽等文體活動被迫取消,都讓大家覺得太悶了!

電影產業也大受疫情打擊,原本預計上映的大作檔期都紛紛延期。影劇迷轉向線上影音平台懷抱,《鬼滅之刃》動畫又有在日本各大平台上架,吸收到一群新粉絲,10月上映的時間點恰巧水到渠成。當然,《鬼滅之刃》的故事精彩好看,依舊讓作品成功延續熱度的最大主因了。

《鬼滅之刃》雖然漫畫已經2020年5月結束連載,但10月份有電影拉抬聲勢,周邊商品與體驗活動又陸續推出,類似故事場景的奈良「一刀石」、被粉絲直呼為100%還原無限城的溫泉飯店「大川莊」,也成為聖地巡禮的大熱門,看來鬼滅熱潮還會再延續一陣子呢!

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整理撰文:issue 2020.12
責任編輯:Annie

2020年12月03日更新

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