日本人怒罵「社畜迴廊」的品川廣告事件:在日本工作到底多痛苦?

今天的工作,你期待嗎?」(今日の仕事は楽しみですか。)
短短的一句話,是日本公司 UZABASE 於 10/4 在品川車站刊出的廣告。車站兩側是廣告螢幕,接踵的人潮中相當顯眼。但是這句話,在日本遭到批評,短短一天這則廣告就被撤下,並且道歉。為什麼會炎上,甚至有媒體標題稱為「社畜迴廊」呢?就看「樂吃購!日本」的整理報導。

圖片來源:togetter

「今天的工作,你期待嗎?」廣告一天就被罵爆撤下

10/4(一),日本公司 UZABASE 旗下公司在品川車站刊載了自家服務的廣告,文字寫到「今天的工作,你期待嗎?」。沒想到這短短的一句話,立刻在日本遭受批評,網路上日本人罵這個廣告太暗黑,livedoor NEWS 的文章提到有日本人說:「有些工作一點也不期待,只是不得不做」(楽しみでなくても、しなくてはならない仕事はあるのに)、「有些工作即使辛苦,也只能努力。廣告傷害到這些人的心」(つらくてもなんとか仕事を頑張っている人を傷つける言葉)。

因為批評實在是太多,廣告隔天就立刻被下架。這個廣告的公司負責人在推特上發聲明,說「這次的廣告內容沒有考慮到車站的使用者,感到非常抱歉。廣告在 10/5(二)上午將停止刊載」。

日本推特上,大家狂罵「社畜迴廊」、「暗黑烏托邦」

日本人都是怎麼罵這個廣告的呢?有一則貼文罵這簡直是「社畜迴廊」,在遭遇挫折的時候,看到這個廣告,就一點都不想要努力了。這個推文有6萬個讚。

也有人提到,這個廣告像是「暗黑烏托邦」,看了就讓人覺得痛苦。還有人說這則廣告給人自意識過剩的感覺,「我每天都非常期待工作」、「開心的工作才是正確的」。一句話,讓許多日本人看了覺得廣告自以為是,瞧不起人,引起了非常大的話題與批評。甚至在推特上還發起 Hashtag 活動「#品川車站前心靈創傷最嚴重的人第一名」,吸引了許多人參加。

其實廣告是影片,後續文字一點都不暗黑

雖然許多日本人批評這則廣告,認為自以為是、像是暗黑烏托邦,但其實這則廣告並非只有這句話。原本廣告是一則影片,「今天的工作,你期待嗎?」出現之後,後續文字是「如果讓人期待雀躍的工作增加的話,這個社會應該會更富饒。AlphaDrive/NewsPicks 會協助建立新創事業,讓 Business 更多衝勁、更加心動」。

這個廣告是 UZBASE 集團旗下公司的宣傳,它們提供的服務是協助培育新創事業的人材與組織活性化。從業務內容來看,廣告立意是希望產業改革,提供大公司組織再造的服務。如果說看到廣告的人覺得很暗黑,也許這家公司就是希望透過改革,讓人可以看到更多光明。

有人說太玻璃心?可能是日本社會體制下的結果

日本人對這個廣告的強烈不滿,可能是日本社會體制下的結果。有位日本人在部落格上提到,大家的反應很正常,因為日本人工作根本不開心,可能是世界上最討厭上班公司的國民。每天工作都戰戰兢兢,擔心小失言被上司記住,也怕遇到不講理的客人,因為顧客至上的關係,讓自己受到委屈。所以工作開心嗎?一點都不開心。

刊登廣告公司的謝罪聲明文
圖片來源:UZABASE 公司網站

這次品川車站廣告事件,可說是21世紀社群媒體擴散快速導致的結果。該廣告並非如同大家所見,只有一句話。完整文案也是正面的,希望未來工作能夠讓人更加雀躍。但是因為一張照片,引起了許多上班族的憤怒:因為品川車站周圍眾多大企業,很多人上班面臨壓力,看到廣告問你「今天是否期待工作」,湧現負面情緒,立刻惡評如潮。也讓人了解,日本人在工作上、社會上所承受的壓力是有多麼巨大了。

雖然許多人批評這個廣告是負面文案,但其實大家看到的廣告內容並非全貌。這次的品川車站廣告事件,可以得到兩個啟發:一個是社群媒體傳播快速、資訊片斷容易造成認知差異,二是對於日本人來說,工作的痛苦與壓力巨大,一句文案就造成這麼大的影響。

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整理撰文:aoi 2021.10
資料來源:togetterlivedoor NEWSBooks&Apps

2021年10月08日更新

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